"Век эгоизма" (Столетие личности) Адам Кёртис
Часть 1  - Машины счастья 3

 

В марте 1933 национал-социалисты победили на выборах в Германии.  Они собрались построить общество, которое будет контролировать людей другим способом.  В первую очередь было необходимо взять под контроль бизнес  и ввести плановую экономику,  потому что рыночная экономика слишком нестабильна, что и подтвердила Америка.

 Свободное время рабочих так же планировалось государством посредством организации "Сила через радость".  Одним из слоганов был "Работай не для себя" или "Служба, а не эгоизм" (Service not self) 

Но нацисты не видели в этом возвращения к автократии.  Это была альтернатива демократии, когда чувства и желания масс так же будут в центре.  Ими будут управлять так,  чтобы связать нацию воедино.

Одним из главных инженеров этого был Геббельс -  министр пропаганды [Вообще слово пропаганда от английского слова propagate - распространять, размножать].

- Может быть хорошо  держать власть с помощью оружия.  Но лучше  если завоюешь сердце нации  и будешь удерживать любовь. 

Геббельс организовал громадные сборища; он говорил, что это делается для ковки мышления нации,  для создания ЕДИНСТВА чувств, мышления и желаний.  Американскому журналисту он сказал, что его вдохновением  были труды племянника Фрейда Эдварда Бернейса. 

В работе касательно психологии толпы Фрейд описал какие страшные силы могут возникнуть  у людей в таких группах (толпах).  То, что он называл либидо желаний (страстей) отдавалось лидеру.  Отрицательные чувства выплескивались на тех, кто был вне толпы. 

Фрейд написал это как предупреждение. 

Но нацисты целенаправленно создавали эти силы, так как верили, что они могут контролировать и управлять ими.  [либидо - страсть, влечение, которое имеет целью достижение удовольствия, но обычно люди подразумевают только половое влечение, что не совсем верно] 

 

Вена 2000 год.

Доктор Леопольд Ловенталь (психиатр фрейдист)

- Фрейд говорил, что массы связаны силами либидо,  они любят друг друга и делегируют идеи и чувства своему лидеру.

 - Что такое силы либидо?

 - Это любовь 

- Не ненависть?

 - Нет. Ненависть делегируется людям снаружи.

 - Это ТОЛПА.

 - Я мог видеть из далека, смотря в том направлении,…  толпу людей, как они шли. Когда они шли мимо фюрера  они все становились безумными. Они начинали кричать  "Хайль! Зиг Хайль!".  И тогда я понял и ощутил какие это иррациональные  неподконтрольные силы. В Германии, в немцах.  Они появились, они вылезли наружу.

Это толпа. Марширует и марширует. 

ФЮРЕР, КОМАНДУЙ! И МЫ ПОДЧИНИМСЯ! 

Толпы и их поведение. 

В Америке демократия была под угрозой от злой толпы.  Эффект от коллапса на фондовом рынке был ужасным.  Увеличивалась жестокость, недовольное население возмещало свое недовольство на корпорациях, которые, как им казалось, и явились причиной катастрофы.  И потом в был избран новый президент, который тоже собирался использовать власть государства для контроля свободного рынка.  Но его целью было не уничтожить демократию, а ослабить её.  Для этого ему было нужно изобрести новый способ общения с толпой.

 Иннагурационная речь Рузвельта. Март 1933

 - Согласно моей конституционной обязанности, я готов дать рекомендации, которые могут потребоваться,  раненной нации посреди раннего мира… Но в случае критической национальной опасности я не буду отступать  с четкого пути моих обязанностей, которые будут передо мной стоять.  Я должен попросить Конгресс о последнем инструменте для исправления кризиса  - широкой исполнительной власти для ведения войны против кризисной ситуации, власти такой большой, как если бы мы подверглись вторжению иностранного противника.

  Это стало началом того, что стало известно как Новый Курс (Новое Дело) (New Deal).  Рузвельт собрал группу юных технократов и плановиков в Вашингтоне,  он сказал им, что их задача планировать и вести новые индустриальные проекты  на пользу нации.  Рузвельт был убежден, что крах фондового рынка подтверждает тот факт, что современная  капиталистическая система не может управлять современной индустриальной экономикой.  Это должно стать задачей правительства.  Большой бизнес был испуган.  Но новый курс привлек нацистов. 

Особенно Геббельса.

  - Я очень заинтересован в социальных преобразованиях в Америке.  Я верю, что президент Рузвельт выбрал правильный путь.  Мы имеем дело с величайшими социальными проблемами.  Миллионы безработных должны получить назад свои рабочие места.  И это нельзя доверить частным лицам.  Правительство должно решать эту проблему. 

Так же как и нацисты, Рузвельт хотел преобразовать общество другим способом,  но в отличие от нацистов, он верил, что люди рациональны и что им можно доверить часть управленческой (правительственной) работы.  Он верил, что можно объяснить свою политику обычным американцам и принять во внимание их мнения.  Для этого он воспользовался новыми идеями американского социолога  Джорджа Галапа. 

Из офиса в Принстоне, Нью-Джерси известный статистик  доктор Джорд Галап мониторит мнение нации и каждую неделю сообщает в Вашингтон, что думает нация.  Нью-Йорский аналитик из журнала "Fortune" Элмо Ропер собирает информацию  о согласиях и несогласиях с тем, как управляют страной.  Ропер и Галап отвергали идею Бернейса, что люди управляемы неосознанными силами  и что поэтому их надо контролировать.  Их система опроса мнений была основана на том, что люди знают, чего хотят.  Они считал, что можно предсказать определенное поведение людей,  получив конкретный ответ на вопрос без попыток манипулирования эмоциями.

  - Ну как на счет этого? "Вы считаете, что Новый Путь Рузвельта для нации в общем и целом плох?" 

 - Нет. Это вопрос с предварительным предположением. Он автоматически подразумевает ответ.

  - А как на счет этого? "Каковы ваши чувства по отношению к Рузвельту?  Вы в целом его поддерживаете или не поддерживаете?"

  - Это лучше. (Все хором "ДАдада")

 

Джордж Галап младший. Сын Джорджа Галапа

- До научного опроса было мнение, что мнение людей иррационально,  что ему нельзя доверять, что оно плохо информировано, оно хаотично и т.п.  И нужно не принимать во внимание это мнение.  Но научный опрос четко определил, что люди действуют рационально,  они принимают правильные решения. И это дает шанс демократии быть по-настоящему информированной,  дать каждому человеку сказать свое мнение и принять участие в управлении страной.  Я знаю, что мой отец, сказал бы, что голос народа - голос бога.  Он верил, что голос людей - это рациональный голос  и к нему нужно прислушиваться. 

Рузвельт конструировал новую связь между массами и политиками.  Теперь это были не тупые консумеры, управляемые страстями,  а чувственные личности, которые принимали участие в управлении нацией.  И Рузвельт начал переизбираться.  Он обещал контролировать большой бизнес. 

Для корпораций это было началом диктаторства [Верно только частично. Государственное регулирование всегда служит интересам одних корпораций, за счет других и за счет плательщиков официальных налогов (подоходного процента…) и скрытых (таможенные пошлины, инфляция…).] 

- Рузвельт мешает частным предприятиям и вгоняет страну в долги на столетия.  Способ выздороветь - это оставить бизнес в покое.  

Но Рузвельт был триумфально переизбран.  Столкнувшись с этим, бизнес решил отвоевать свое, получить власть назад.  В центре битвы будет Эдвард Бернейс и профессия, которую он изобрел. 

 

 

Стюарт Ивэн (историк пиара)

  - После этих выборов бизнесмены стали собираться в группы,  начали обсуждать это.  Они начали обсуждать идеологическую войну против Нового Пути.  Они хотели связать воедино  мысль демократии и частный бизнес.  И под прикрытием организации, которая до сих пор существует (Национальная Ассоциация Производителей  - NationalAssociationofManufacturers)… её членами являются все крупные корпорации США.  Началась кампания для того, чтобы  эмоционально связать людей и большой бизнес.  Были использованы техники Бернейса.  Парад Прогресса Дженерал Моторс.  Парад Прогресса Дженерал Моторс.  Покоряя все дороги Америки.  Принося в дома ко всем  впечатляющую историю современной индустрии.  Кампания должна была показать, что именно бизнес, а не политики создали современную Америку.  Бернейс был советником для Генерал Моторс, но он был не один.  Индустрия, которую он организовал, теперь процветала. Сотни пиарщиков организовали большую кампанию.  Они не только использовали рекламу на плакатах, но так же писали новости в газетах.  Это стало жестокой битвой.  В качестве ответа правительство выпустило фильмы о том, как большой бизнес манипулирует прессой.  И главным отрицательным героем был пиарщик.

  - Они пытаются достигнуть своих целей работая за сценой.  Разлагая и обманывая людей.  Их цели могут быть и плохими и хорошими,  но их методы опасны для демократических институтов.  Фильмы так же показывали, как добропорядочный гражданин может мониторить публикации.  Нужно было составить таблицу статей для анализа скрытых посланий (рекламы). 

Но такие советы были пустым местом для мощного воображения Эдварда Бернейса.  Он хотел создать ОБРАЗ утопии, которую построит капитализм рыночной экономики,  если его освободить. 

В 1939 году в Нью-Йорке была выставка.  Бернейс был главным советником.  Он связывал воедино демократию и американский бизнес.  В центре было громадное белое здание. Бернейс назвал его ДемокраСити.  Внутри была конструкция, показывающая работающую модель американского будущего,  построенная Дженерал Моторс.

 

Энн Бернейс (дочь Эдварда Бернейса)

  - Для моего отца это была попытка оставить статус кво.  Демократия в капитализме, капитализм в демократии, такая тесная связь.  Он делал это путем манипулирования людьми. Он заставил всех думать, что демократия невозможна нигде, как только  в капиталистическом обществе, которое могло делать всё что угодно. Прекрасные хайвеи, бегающие картинки в каждом доме,  телефоны которым не нужны провода, маленькие автомобили с откидным верхом… Это был консумеризм, но и утверждение,  что демократия и капитализм идут рука об руку. 

Выставка была успешна.  Она захватила воображение Америки.  Она нарисовала ОБРАЗ новой демократии.  Когда бизнес отвечает на желания людей, так как политики никогда не смогут. 

Но люди в этой модели были не активными гражданами,  как "хотел" Рузвельт, а пассивными консумерами.  Потому, что это, как думал Бернейс, есть ключ к контролю массовой демократии.

 

Стюарт Ивэн (историк пиара)

  - Это не люди главны. Желания людей - это главное.  Люди не управленцы (ответственные, главные, in charge), люди не принимают решений в этом окружении.  И идея демократии из идеи когда человек есть активный гражданин  превратилась в идею когда человек есть консумер.  Ведомый скрытыми неподконтрольными желаниями. И если нажимать на определенные желания,  то вы можете получить от человека, что угодно. 

И эта битва между двумя идеями Человек разумен или нет,  оказалась под большим воздействием событий в Европе.  Событий, которые так же поменяют историю семьи Фрейда. 

В 1939 нацисты присоединили Австрию. Называется аннексией.  Гитлер приехал в Вену и толпа льстила ему.  Хоть Фюрер триумфально проезжал по городу, за сценой наци систематически уничтожали вспыхивающее недовольство  против новой Великой Германии.

 

Марсель Фауст - житель Вены в 1930 годах

  - Аншлюс был взрывом против врагов, так называемых врагов или кого могли назвать врагом.  Против евреев,  просто австрийцев, которые были против нацистов.  Они говорили, что теперь это законно - можно делать что хочешь. Воровать и убивать.  И человеческое поведение может  очень быстро измениться. 

Когда в Вене начались убийства, Фрейд решил уехать.  Он собирался в Англию, но, как он знал, Англия не принимает большинство еврейских беженцев.  Помощь пришла от одного из ведущих психоаналитиков Англии - Эрнста Джонсона.  Он был в том же клубе катания на коньках, что и госсекретарь Самюэль Холл.  Джонс убедил Самюэла выписать Фрейду разрешение на работу. 

В марте Фрейд, его дочь Анна и другие члены семьи  отправились в Лондон.  Он прибыл в Англию, когда там готовились к войне. Он остановился с дочерью в Хамстаде. Теперь его рак был намного сильнее. И в сентябре 1939 года всего через три недели после начала войны  он умер. 

Вторая Мировая Война сильно изменила взгляд правительств на демократию и на людей, которыми они управляют.  В следующей части фильма мы покажем, как американское правительство после войны убедилось, что в людях скрыты  опасные силы, силы, которые нужно контролировать.  Ужасные свидетельства из лагерей смерти показывали, что может случиться, если эти силы освободить.  Экономисты и плановики Америки поверили, что в их народе  скрывается то же самое.  И они обратятся к семье Фрейда для того, чтобы контролировать этого внутреннего врага. 

Всегда умеющий приспособиться Эдвард работал не только на американское правительство, но и на ЦРУ.  Дочь Фрейда Анна так же стала властной в США.  Она верили, что людей можно научить контролировать свои иррациональные силы.  Из всего этого вырастет большие правительственные программы по управлению внутренней психологической жизни масс. 

Рекомендуемые книги:

1.       Уши машут ослом. Современное социальное программирование Ushi mashut oslom. 

2.       Густав ле Бон "Психология толпы".

3.       Уолтер Липман "Общественное мнение".